補充直播行業的教育一環,看酷狗的專業化與規範化兩手抓

“真正把網絡直播行業打造成能出狀元的第361行”,才是讓行業能夠穩步、健康發展的前提。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“在學習了我們的課程之後,同一批主播學習前後的違規率大幅下降。”酷狗直播學院總負責人黃軒婷在7月3日酷狗直播學院首屆網絡主播畢業典禮上表示。

自從全民直播時代到來,越來越多的人成為了主播,這確實讓直播行業生機勃勃,但也因為每位主播的知識儲備及素養不同,導致行業常出現主播違規的現象,這對於需要不斷前進的直播行業來說,是一個必須解決的問題,如今越來越多的平台也都列出了主播規範條例,表示對主播違規零容忍。

但是光有規範條例卻沒有對主播的引導與教育,對於本就是低準入門檻的直播行業來說有些“不近人情”,因而早就注意到這方面的酷狗直播,就在2018年5月正式上線了酷狗直播學院,為有需要的主播們提供規範化以及專業化上的幫助。

經過一年時間的沉澱,如今酷狗直播學院已經有了3萬學員以及1500多位首批畢業學員,他們在行為規範以及個人專業能力上都有了一定的提高,以歌手為目標的畢業主播萌娜麗莎也表示自己“更懂音樂製作了”,這一批主播的學習成果和成績,很可能吸引更多主播加入到學習中去,而這無疑會促進直播行業走向更加規範健康的未來。

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與主播共同實現直播規範化

TA填補了直播行業的學習路徑缺失

作為新興行業,直播伴隨著移動互聯網時代爆發,成為了許多人的職業選項,然而主播與其他職業相比有一個重大的弱勢,就是沒有一個可供從業者專業學習的路徑。對比同樣是網生的職業,從事網絡寫作的人都經歷過多年的語文及寫作學習,像是近兩年逐漸被認可的“臥室製作人”,他們也能通過互聯網學習到音樂製作的知識,但是主播卻沒有專業課程可以進修。

與之相對的,是從事直播的人群在快速激增。據《小葫蘆2018年度全平台直播行業白皮書》數據,2017年全平台新增主播為145萬,2018年這一數字上漲到217萬,每年百萬新主播的流入,加上沒有專業學習的機會,意味著主播們的專業素養及知識儲備注定參差不齊。

在經常與主播接觸的黃軒婷看來,就是因為主播們的知識儲備不夠,“有一些主播對於歷史的認知他自己都不清楚,所以說出來就會有誤導的方向。我們不希望這樣的情況在主播身上繼續發生。”

讓主播們了解歷史,確實是酷狗直播學院的課程之一,學院會不定期組織主播們到愛國主義教育基地,學習我國的歷史發展。同時也借此讓主播守法重德弘揚正氣,增強作為公眾人物的責任感,對用戶粉絲傳遞正向價值影響。

酷狗音樂副總裁、酷狗直播CEO謝歡就表示,“要讓主播認識到,無論是大明星還是點點繁星,只要面對公眾就應該樹立積極向上的形象,和所有網友們一起努力奮鬥迎接美好生活”,這種在價值觀上的引導,也是酷狗直播學院非常看重的一點。

為此,酷狗直播學院也設置課程讓主播們學習“百不宜”,學習直播相關法律,了解直播行業的底線,明確應該弘揚那些優秀的文化內容,保證直播內容的健康、積極、向上,這其實也是不少觀眾希望看到的。我們都知道不少用戶都曾被主播積極向上的人生觀而鼓舞,他們不畏困難與挑戰的精神,恰好是吸引觀眾、增加粉絲粘性的亮點,這些都說明,作為公眾人物的主播們確實需要傳播正能量。

當然,從正面來看,有了酷狗直播學院的各種課程,能夠幫助參與學習的主播們把握好直播的規範化,打造綠色直播間,而從反面來看,如果有主播惡意違規帶節奏,酷狗直播其實也有相對應的監控手段。據謝歡介紹,酷狗直播利用大數據及AI技術對直播間進行分析與監控,如果有違規現象會及時發現並處理,這也是從根本上杜絕主播的違規行為。

因而整體來說,酷狗直播學院的出現,是從理解幫助主播群體的角度出發,對他們的行為和價值觀做出引導,通過一批批畢業學員流入市場,平台與主播一起守住直播的底線,從而也會逐漸讓直播行業更加規範。

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滿足個人長遠發展與成長需求

看酷狗直播學院的“服務力”

對於主播要如何發展的問題,在進入全面直播時代之後就有不少人都在思考,像是主播背後的公會和機構,都做出了這方面的嘗試,比如指導主播的封面標題、服裝妝容、直播內容,不過這樣的指導仍然沒有滿足主播們想要長遠發展的需求。

才畢業一年的萌娜麗莎,就對讀娛君表示,以歌手為目標的她希望能夠唱好高音,像是這樣的需求,公會和機構們就很難滿足,畢竟要找到足以做專業輔導的老師也需要足夠的資源。而酷狗直播學院設立之初,也正是希望能夠服務好主播們,幫助他們能夠更長遠的發展。

據了解,目前酷狗直播學院設立了140多門課程,其中大部分都是針對直播專業性的課程,與20多家專業機構合作,邀請名家大咖來為學員們上課。因為酷狗直播本身平台的屬性,會吸引更多熱愛唱歌的主播,所以學院也請來了葛萊美製作人、伯克利鋼琴系教授、《歌手》聲樂顧問等大咖,來幫助學員在個人技能上不斷提高。“有一次學院請來了葛萊美的那個老師,告訴我們唱高音的方法,練習之後我就有所提高。”萌娜麗莎說道。

專業技能的提高,對於主播群體來說十分重要,尤其是像直播歌手,他們需要更強的能力更好的作品實現自我成長,否則也無法保持對粉絲的持久吸引力。而酷狗直播學院,也針對不同階段的主播進行了課程設置,初級、中級、高級課程都有不同的訓練內容與方向,像是高級課程中,酷狗直播學院也會把學員送到韓國參加集訓,以滿足他們的更高成長需求。

同時,酷狗直播學院的考核機制其實也十分嚴格,學員們要想順利畢業需要完成每一門所選課程的學分,並在渡過2個月的直播實習期後才能拿到畢業證書,這個實習期要考核學員的粉絲轉化率、個人專業技能的成長度,同時絕對不能有違規行為,這也是對學員們負責,讓他們在畢業後能夠真正適應直播行業,成為合格的、有競爭力的專業主播。

當然,發展僅一年的酷狗直播學院也還有需要完善的地方。據黃軒婷介紹,目前學院的課程對於中小主播的吸引力更強,所以未來也希望繼續研發課程,吸引頭部主播的參與。

而目前對於頭部主播的幫助,則以私人定製化的服務來彌補。比如此前讀娛君曾介紹過的主播樓沁,就是在酷狗直播的幫助下走上了《嗨,唱起來!》的綜藝舞台,其他一些想要向歌手方向發展的主播,學院也為他們提供了一些小型舞台表演,鍛煉他們面對觀眾的能力,然後再送上更大的舞台發展,這也是打通主播們上升渠道的方式。

儘管酷狗直播學院的名稱上帶有“酷狗直播”,但其實學院面對的不僅僅是酷狗直播平台上的主播,他們的學員也還包括音樂人、戲曲演員、院校學生,並且學院的成立並不是為了給主播增加設限門檻,而是有針對性地開放給有需求的主播,尤其是以職業主播為目標的群體,幫助他們進一步提高,這種靈活度也顯示出平台的包容性和靈活性。

因而,在讀娛君看來,酷狗直播學院的身份,相比一個教育學院更像是一個針對主播群體的服務者,了解主播們的切實需求,整合資源和能力來解決主播們的各種痛點。據謝歡介紹,目前酷狗直播學院的課程則都是免費面向主播群體,這也可見酷狗直播對於主播長遠發展的重視,以及平台的責任感。

尾聲:整個直播行業急需規範化,主播們的長遠發展也需要被關注,酷狗直播平台率先建立了酷狗直播學院,可以說起到了一個帶頭作用。同時,酷狗直播方面也希望有更多平台來共同推進對主播的培養與規範化引導,這樣也能更快速有效地讓整個直播行業進入正規化。

全面直播時代,規範化的行業準則、專業化的個人能力培養,都是讓這個行業良好發展的基礎,尤其是主播這個職業能夠擁有長遠發展的機會,才能保證對新人源源不斷的吸引力,讓內容更加豐富。

就像謝歡說的那樣,“真正把網絡直播行業打造成能出狀元的第361行”,才是讓行業能夠穩步、健康發展的前提,我們也希望在未來看到更多優質主播帶來的新鮮內容,讓直播更好看、更精彩。

THE END

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